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06-07

FIAT的荣耀再现!


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FIAT的荣耀再现!FIAT的荣耀说出来可能会让人吓一跳。它象徵了义大利在第二次世界大战后的奇蹟,同时也是义大利人的骄傲。它不但能与VW的Beetl和BMW的MINI Cooper一较高下,甚至可能有过之而无不及。它是谁?它是FIAT的荣耀,FIAT 500,人称「Cinquecento」的迷你小车!
FIAT的荣耀再现!40岁的Luca De Meo在五年前接任义大利车厂FIAT执行长一职以来,周围便有亲戚朋友不断提醒他 :「Luca,你一定要让FIAT 500起死回生。」小巧经典的FIAT 500,对于老一辈的民众或许具有无以取代的纪念价值,但对于现代人来说,小型车当道,推出比FORD Ka还要娇小可人的FIAT 500,站在Luca De Meo的角度,应该是商业利益多过纪念价值。
FIAT于今年七月在义大利推出500小型车。在推出的前一个月,更是极尽促销之能事,向民众大肆宣传这台小车将带领大家「重返童年」。对于义大利人来说,这台车的确意义非凡,满载着强烈的民族情感。在当地的广告行销口号,也一再强调「全新的FIAT是属于我们的」。如果这还不足以激起义大利人的澎湃热情,FIAT再接再厉,推出车身漆有义大利国旗红、白、绿的「爱国版」,企图以鲜明的民族意识来迎接FIAT 500。
那到了其他国家,例如法国,FIAT打算怎幺网罗法国消费者的心呢?广告上洋洋洒洒地标示着 :「全新的FIAT也是你历史的一部分」。欧洲大陆国土相连的好处,FIAT显然知道如何善加利用。成果如何,就让销售量来告诉你吧!据来自美国纽约时报的消息指出,在短短一个月内,FIAT就已卖出五万七千辆。殊不知这是FIAT 500的特殊魅力,还是小型车在欧洲市场上广受欢迎的原因所致?
 

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